在优质内容的基础上，同步进行会员精细化运营，会是下一阶段长视频平台竞争的重要阵地。

读娱 | yiqiduyu

文 | 零壹

日前，爱奇艺迷雾剧场新作《漂白》站内热度破10000，被称为2025剧集市场的“开年第一硬菜”。随着剧情进入高潮，观众对《漂白》的结局也愈发期待。1月22日，爱奇艺开启《漂白》加更礼。紧接着1月24日，爱奇艺正在热播的古装仙侠剧《白月梵星》也将上线加更礼，直通大结局的同时加享精彩花絮、独家番外等内容。

对于喜爱这两部剧的观众来说，加更礼满足了他们的追剧所需；而对于既喜欢这两部剧、又是爱奇艺星钻VIP的会员来说，这份惊喜是“双倍”的——1月21日，爱奇艺宣布爱奇艺星钻VIP会员新增“加更礼免费看”权益，无需会员积分兑换或付费购买。这意味着，星钻VIP可直接免费观看《漂白》《白月梵星》加更礼内容；后续只要是在星钻VIP订阅期间，爱奇艺也将“承包”星钻会员其他热门剧集加更礼的视频内容。

将优质内容服务融入高端会员套餐权益，此举让爱奇艺在国内长视频会员精细化运营上再一次实现领跑。

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星钻会员免费观看

爱奇艺引领“加更礼”模式再进阶

对于情节紧凑、悬念迭起的热门剧集，用户在追剧过程中往往会感觉常规更新速度“意犹未尽”。“催更大军”大量涌现评论区，让“加更礼”、“点映礼”等服务成为用户常态化的内容刚需。

近年来，长视频平台的“加更“模式大多是付费解锁，直通大结局的基础上加入观看花絮、番外等有价值感的增量内容，形成平台差异化服务、满足用户多元观影需求、提升会员收入的重要方式。

爱奇艺是第一个将“加更礼”与VIP会员权益深度绑定的视频平台。2023年8月，《莲花楼》番外数字集推出之时，爱奇艺在常规付费解锁外又提供了另一种解锁方式，爱奇艺会员可用会员积分兑换，且不限量，积分充足的会员都可以直接兑换。据悉，首日即有超200万爱奇艺VIP会员使用积分兑换。后续，这一不用额外付费的积分兑换加更礼模式，受到大量用户欢迎。据悉，2024年超千万爱奇艺VIP会员解锁加更礼，其中超半数会员使用积分兑换。

当其他长视频平台仍以付费解锁为主、限量的积分兑换为辅来做剧集点映模式，爱奇艺推出的不限量积分兑换加更礼服务让不少用户表示“直通大结局不用花钱太香了”、“会员积分更有用了”。